在中美贸易关系有所缓和的当下，欧美市场的政策却新增变数。近日，一项由欧盟提出的小包裹征税新规再度引发跨境电商圈关注。
据了解，虽然美国对中国的贸易政策出现了松动，对价值800美元以下的中国产品，征税从原来的120%下降到了54%，不过有消息称，实际执行中很多时候按30%收取。
然而，许多中国出海品牌并未因此“回头看”，反而加快了布局其他市场，尤其是欧洲地区。
此前一项调研表明，超过80%的中国卖家已经将战略重心转向欧洲、东南亚等市场，试图规避中美贸易的不确定性。与此同时，Temu、SHEIN等知名电商平台也在同步加快对欧洲市场的资源投入与战略调整。
以Temu为例，据海外电商研究机构Emerce预测，Temu未来有35%-40%的成交总额（GMV）将来自欧洲市场，这一占比甚至有望超越北美，成为其新的“主战场”。
就在各大平台加速进军欧洲市场之际，欧盟却抛出了一项新提议，打乱了中国跨境电商的前进步伐。
欧盟提议对小包裹征收2欧元
据BBC报道，欧盟提议对直接投递到消费者手中的小包裹，每件征收2欧元税费；如果包裹是送到仓库或集散中心的，则收取0.5欧元。
这项新税意味着价值低于150欧元（约170美元或126英镑）的包裹不再享有现时的免关税待遇。
欧盟此举的原因主要有两个：
一是海关压力陡增
据外媒报道，2024年有46亿件小包裹涌入欧盟市场，其中逾九成来自中国。如此庞大的小包裹数量对欧盟海关系统造成了极大压力，使得检查进口商品的安全性与标准变得更具挑战性。
二是对中国电商低价倾销的担忧
不少欧洲本地零售商反映，他们正在遭遇“价格战”的打击，批评这些来自海外的竞争者不严格遵守欧盟的产品安全与环保标准，造成不公平竞争。这也使得欧盟开始更加重视电商合规问题。
欧盟贸易专员马罗斯·塞夫科维奇表示，像Temu、SHEIN这样的中国平台将直接受到这一政策影响，预计这类电商要自行承担新增费用。
提价应对？
面对新税，平台可能通过提高售价来转嫁成本压力。然而，一旦价格上调，其原本最大的“杀手锏”——低价优势势必会受到影响。
此前，美国加征关税时，Temu与SHEIN就曾提高部分商品价格。然而，结果并不乐观。
据Second Measure数据显示，自4月25日调价以来，截至5月4日的一周内，这两大平台的销售额同比下降15%；Similarweb的流量数据也显示，截至5月9日，Temu和SHEIN的日均访问量比调价前15天下降了超过20%。
不过，Temu和Shein此前均表示愿意配合欧盟监管和消费者标准。
显然，中国电商平台在欧洲市场也难以“独善其身”，这项新规可能导致类似的影响在欧洲重演。
未来，如何在合规、成本与竞争力之间找到平衡，将是所有出海卖家必须面对的新挑战。
